Netflix potrebbe guadagnare oltre un miliardo in più all'anno introducendo strategie di ADS

Notizie recenti confermano che la società, sta ancora rifiutando di adottare un modello di business basato sulla pubblicità come mezzo per aumentare le proprie entrate,

Per chi non la conoscesse, Netflix è una società operante nella distribuzione via internet di film, serie televisive e altri contenuti d'intrattenimento a pagamento, fondata da Reed Hastings e Marc Randolph il 29 agosto 1997 a Scotts Valley, in California.

il CEO di Netflix, Reed Hastings, spiega che non ci sono "soldi facili" in un settore pubblicitario online che deve competere con artisti del calibro di Google, Amazon e Facebook.

"Google, Facebook e Amazon sono straordinariamente potenti nella pubblicità online perché integrano così tanti dati provenienti da così tante fonti. Questo comporta un costo aziendale, ma ciò rende la pubblicità più mirata ed efficace. Quindi penso che quei tre otterranno la maggior parte del business della pubblicità online ", ha detto Hastings.

Per far crescere un business pubblicitario da $ 5 miliardi a $ 10 miliardi, è necessario "strapparlo" ai fornitori esistenti, ha continuato. E rubare attività pubblicitarie online da Amazon, Google e Facebook è "piuttosto impegnativo", ha aggiunto Hastings, dicendo che "non ci sono soldi facili lì".

"Abbiamo un modello di business molto più semplice, che si concentra solo sullo streaming e sul piacere dei clienti", ha affermato.

Il CEO ha anche osservato che la decisione strategica di Netflix di non entrare nel business della pubblicità ha i suoi lati positivi, in termini di controversie che circondano le aziende che raccolgono dati personali sui propri utenti. Per competere, Netflix dovrebbe tenere traccia di più dati sui suoi abbonati, comprese cose come la loro posizione - non è qualcosa che è interessato a fare, ha detto, chiamandolo "sfruttamento degli utenti".

"Non raccogliamo nulla. Siamo davvero concentrati sul rendere felici i nostri membri ", ha affermato Hastings.

Questo non è esattamente vero, ovviamente. Netflix tiene traccia dei dati di visualizzazione al fine di determinare quali dei suoi programmi originali dovrebbero essere rinnovati e quali dovrebbero essere annullati. Osserva anche le tendenze generali di visualizzazione per prendere decisioni su quali nuovi programmi dare il via libera o sviluppare. E tiene traccia delle interazioni degli utenti con il proprio servizio al fine di personalizzare la schermata principale di Netflix per mostrare agli utenti più di ciò che vogliono.

La compagnia ha anche introdotto una nuova metrica per gli spettatori: "ha scelto di guardare", che conta il numero di persone che hanno deliberatamente visto uno spettacolo o un film per almeno due minuti. È molto più lungo di Facebook o YouTube di Google, ma non è un ottimo modo per dire quante persone stanno guardando uno spettacolo fino al completamento, come in TV.

Tuttavia, nessuno di questi tracciamenti degli spettatori è sulla scala delle pratiche di raccolta dati delle grandi tecnologie, cosa che Hastings intendeva con il suo commento.

"Pensiamo con il nostro modello che in realtà otterremo maggiori entrate, maggiori profitti, una maggiore capitalizzazione di mercato perché non abbiamo l'esposizione a qualcosa in cui siamo strategicamente svantaggiati, ovvero la pubblicità online rispetto a questi tre grandi", Egli ha detto.

Questa non è la prima volta che l'amministratore delegato di Netflix ha dovuto ripetere la posizione dell'azienda di essere un'azienda senza pubblicità. Nel secondo trimestre del 2019, Netflix ha ricordato agli investitori nella sua lettera agli azionisti che la sua mancanza di pubblicità fa parte della sua proposta generale di marchio.

"Quando leggi la speculazione sul fatto che ci stiamo muovendo nella vendita di pubblicità, assicurati che ciò sia falso", ha detto la lettera.

La maggiore spinta per Netflix ad adottare annunci pubblicitari ha a che fare con le modifiche al panorama complessivo dello streaming.

Nel frattempo, come agiscono i competitor della piattaforma ?

la nuova concorrenza di due principali servizi di streaming,

Disney +

e Apple +,

entrambi i quali hanno sovvenzionato il loro lancio con promozioni gratuite al fine di ottenere spettatori.

Nei prossimi mesi Netflix dovrà affrontarne molti altri,

tra cui il servizio di streaming mobile Quibi, HBO Max di WarnerMedia e Peacock di NBCU. Quest'ultimo presenta un modello di business a più livelli, incluso un servizio gratuito per gli abbonati alla pay-TV, un livello premium senza pubblicità e uno che è supportato da pubblicità.

Stiamo a vedere che Hastings, non torni sui suoi passi.